Dat is niet zomaar een logo. Het is precies wat wij doen: de wereld van het merk en de wereld van de klant over elkaar heen leggen, en werken in het stuk waar ze samenvallen. Daar zit de groei.
Ik heb marketing van vrijwel alle kanten gezien. Als ondernemer die twee bureaus opbouwde en verkocht. Als brand manager die een Nederlands merk internationaal uitrolde. Als interim marketingmanager bij mediabureaus, waar ik teams van twintig specialisten aanstuurde voor merken als Amazon, Albert Heijn, de Politie en ING. En als Head of Accounts, waar ik op C-level meedacht over marketing én over de business eromheen.
Wat me in al die rollen opviel: de bedrijven die het hardst groeien, doen niet de meest spectaculaire dingen. Ze doen de juiste dingen, consequent, lang genoeg. Dat klinkt saai. Het werkt alleen wel.
Soowiesoo is voortgekomen uit die overtuiging — en uit de constatering dat veel goede bedrijven vastlopen omdat ze geen senior marketeer kúnnen of wíllen aannemen. Terwijl ze die wel nodig hebben.
Er is opvallend veel bekend over hoe merken groeien. Wij werken vanuit dat bewijs — het werk van Byron Sharp en het Ehrenberg-Bass Institute — in plaats van vanuit wat toevallig mooi voelt in de directiekamer.
Niet van een loyaler groepje bestaande klanten. Merken groeien vrijwel altijd doordat méér mensen af en toe kopen — niet doordat weinig mensen vaker kopen.
De verleiding is groot om steeds smaller te targeten. Maar je toekomstige koper zit meestal net buiten je doelgroepdefinitie. Bereik de hele categorie.
Elk kwartaal een nieuwe look voelt fris, maar begint elke keer opnieuw bij nul. Consequente merkassets zorgen dat je media zich opstapelt.
Mensen kopen vanuit een situatie: 'het is vrijdagavond', 'de oude is stuk', 'we verhuizen'. Koppel je merk aan die momenten en je wint het geheugen.
De beste campagne strandt op een trage site, een onvindbaar product of een offerteproces van twee weken. Fysieke beschikbaarheid is het halve werk.
Merkbouw betaalt zich uit over kwartalen, niet over weken. Wij maken vooraf duidelijk wat je wanneer mag verwachten — inclusief wat je nog níet ziet.
Soowiesoo blijft bewust klein. Geen accountlagen, geen verkoper die iets belooft wat de uitvoerders niet waarmaken. Je spreekt de persoon die ook je strategie schrijft en op je campagnes meekijkt.
Voor de uitvoering werken we met een vast netwerk van specialisten: creatieven, SEO'ers, e-mailmarketeers, videomakers en mediabuyers. Mensen die we persoonlijk kennen en waar we zelf jaren mee hebben gewerkt. Zo krijg je per discipline een specialist in plaats van een generalist die het er even bij doet.
Paid social is Marcels eigen specialisme — de discipline waar hij zelf de knoppen bedient. Zoek je specifiek daarop een expert, dan zit je op MarcelZweedijk.nl aan het juiste adres. Blijkt onderweg dat er meer nodig is dan advertenties alleen, dan pakt Soowiesoo het bredere plaatje op.
Geen verkooppraatje, geen presentatie van veertig slides. Een gesprek over waar je nu staat en wat er beter kan.