Beantwoord drie vragen en je krijgt direct het bijpassende profiel: de strategie, de kanaalvolgorde, het testplan en het groeipad. Gebouwd op de principes van Byron Sharp.
Kies per as het antwoord dat het dichtst bij jouw situatie ligt.
Bekijk elk profiel volledig — klik op een archetype om te wisselen.
Vijf lagen die tegelijk draaien. Het verschil zit in wélke laag prioriteit krijgt.
Dezelfde motor voor elk archetype — zo laat je elke euro leren.
Last-click overschat bottom-funnel en laat reach ten onrechte "niet werken" lijken. Meet wat écht extra oplevert: geo-holdout (regio aan/uit vergelijken), conversion- en brand lift (test- vs controlegroep) en share of search als goedkope voorspeller van marktaandeel.
| Sleutel | Verdeling | Waarvoor |
|---|---|---|
| Brand vs. activatie | ≈ 60 / 40 (groeidoel) | Lange termijn vs. korte termijn. Start lager bij kleine merken, bouw op. |
| 70 / 20 / 10 | Bewezen / optimaliseren / experimenteren | Merendeel op wat werkt, blijf verbeteren, hou ruimte om te leren. |
Creatie verklaart het grootste deel van het prestatieverschil — meer dan targeting of biedingen. Behandel het als de belangrijkste testvariabele: test hooks, CEP-invalshoeken en formats continu, en hou de DBA's in elke variant consistent.
Dan is de volgende stap een half uur sparren over wat dat concreet betekent voor jouw budget en kanalen.